Разработка дизайна формы — это постоянно развивающаяся сфера, и она является важной частью непрекращающейся войны брендов, которая доминирует в маркетинге прекрасной игры. Брендам приходится постоянно переосмысливать свои подходы, чтобы оставаться актуальными и гарантировать, что их дизайн соответствует современным тенденциям, опережает время и достигает новых высот. И один бренд неизменно опережает всех в этом отношении: adidas.
После блистательных, мешковатых, ярких и дерзких футбольных комплектов 90-х годов, футбольная форма быстро достигла того уровня, когда ее функциональность начиналась и заканчивалась на поле. Легкая ткань, аэродинамика, вентиляция — главными были характеристики, а эстетика в основном отходила на второй план. Но за последнее десятилетие эта история была переписана. Теперь форма имеет культурную ценность. Она проникает в стиль жизни, уличную моду, даже в музыку и дизайн. Это знаки принадлежности, символ идентичности. Ее носят как на поле, так и за его пределами.
В то время как «большая тройка» — adidas, Nike и PUMA — доминирует на мировом рынке, давление со стороны таких опытных игроков, как Macron и Kappa, за последнее десятилетие подняло планку и усилило конкуренцию. Тем не менее, adidas — и их продукция — неизменно остаются впереди, не только для нескольких престижных клубов, но и на разных континентах, в разных культурах и целых федерациях. Это происходит не потому, что они гонятся за трендами, а потому, что они создают модели, которым в конечном итоге следуют другие.
